SEO搜索引擎优化包括两大类：站内优化和站外优化。

站内SEO是对网站内部进行优化，包括关键词布局、内部链接的优化、以及网站内容的优化。对关键词、URL、内容、栏目页进行优化。

从字面意思理解，站内优化是指网站内部的优化，包括关键词布局，链接结构，互动功能设置，图片，代码，适配，相关性建设等方面。

现目前市面上大多数CMS建站系统的seo功能已经比较齐备，作为一般的seoer，将工作重点转移到组织高质量内容即可。

从这个角度来讲，选择适合自己行业的建站系统以及相应模板，就显得尤为重要。举个例子，假设你是博客类站点，那么使用wordpress系统建站，就比较理想。一般站长注意的链接结构，互动功能(留言评论)，代码精简等已经设置齐备。

站外SEO是发外部链接，为网站引流。工作是脱离网站的优化，也就是说站外优化是不受网站控制。完全是通过外部手段对网站进行宣传，来带来流量，带来收益。例如发链接到外部网站或交换友情链接增加网站权重。

站外seo工作有多种，总的来说就是利用站外的资源，来提升网站的权重，我们常说的外链发布就是站外seo的一种，外链有很多种样式和多种效果，超链接式的外链可以直接为网站带来流量，将外部平台的流量引入网站内部，同时增加搜索引擎对网站的抓取，这种链接无疑是最有效的，但是现今各大平台禁止此类链接的出现，这时候就要提一下文本格式的链接了，文本格式的外链，可以增加蜘蛛对网址的抓取，蜘蛛可以识别文字形式的链接，而这种链接也是现在使用最为广泛的外链方式。